MoDos varumärke "årets raket" i ny opinionsmätning

Undersökningen Idrottsklubbarnas varumärken ger en uppfattning om svenska klubbars varumärkesstyrka, och resultatet baseras på en opinionsmätning som Sport & Affärer gör tillsammans med Demoskop och som har gjorts de senaste 14 åren.

I den färska kartläggningen, gjord i december 2025, klättrar MoDo Hockey från 18:e till 13:e plats och gör den största procentuella ökningen av samtliga klubbar (om man bortser från svenska fotbollsmästarna Mjällby AIF som är nya på listan).

MoDos andel av rösterna ökar från 0,4 till 0,9 procent jämfört med föregående år – mer än en fördubbling som sticker ut i ett startfält dominerat av klubbar från större städer och högsta ligor.

– Varumärke handlar inte bara om tabellplaceringar. Det handlar om historia, kultur, engagemang och hur människor känner för klubben i vardagen. Att klubben ökar sitt varumärkesvärde så tydligt trots att vi inte spelar i högsta serien på herrsidan säger mycket om MoDos identitet och förankring, säger Jon Häggqvist, kommunikationsansvarig i MoDo Hockey.

Han knyter ökningen delvis till rekryteringen av Pontus Landfors, som blev klubbens content creator under 2025.

– "Syns man inte så finns man inte" brukar det heta, och med hans hjälp har vi kunnat lyfta våra kanaler både en och två dimensioner och på så vis adderat ytterligare lager till MoDos varumärke. Pontus har ett unikt öga för detaljer och det har inte gått obemärkt förbi, vare sig bland våra egna eller i fiendeland.

En annan tänkbar förklaring till ökningen är ett tydligare fokus på CSR, samhällsengagemang, och inte minst det nära samarbetet med AjaBajaCancer som gett eko utanför distriktets gränser.

– Dessa insatser är framför allt viktiga förde organisationer som är i centrum, men hjälper alldeles säkert också vårt varumärke, säger Jon Häggqvist.

LÄS MER

Du kan ta del av hela undersökningen här och alla historiska undersökningar finner du på denna länk.